Dans le monde d'aujourd'hui caractérisé par un environnement numérique en constante évolution rapide, la vidéo ne reste pas simplement un élément souhaitable ajouté à un plan marketing plus complet, mais constitue l'intégration d'un élément essentiel dans le marketing mix. Alors que la consommation de vidéos augmente et que les moteurs de recherche se concentrent davantage sur la diffusion de contenu vidéo, toute entreprise qui n'adopte pas le contenu vidéo laisse derrière elle des opportunités d'optimisation pour les moteurs de recherche. Si vous aimez le marketing numérique, les blogs, la propriété de sites Web ou la création de contenu, connaître le rôle de la vidéo dans votre référencement est l'une des grandes décisions stratégiques que vous pouvez prendre en ligne.
Pourquoi le contenu vidéo est crucial pour le succès du référencement
- Les moteurs de recherche adorent les vidéos: Le contenu vidéo est l'un des types de contenu les plus populaires partagés sur Internet aujourd'hui. Cisco prévoit que d'ici la fin de l'année 2025, la vidéo représentera 82 % du trafic Internet. Ce n'est pas un hasard : les moteurs de recherche, y compris Google, ont créé de grandes boutiques proposant un éventail de sujets variés afin de satisfaire la demande des utilisateurs pour des documents plutôt utiles et intéressants. Les vidéos augmentent également le temps de visite, un indicateur qui mesure le temps passé par un internaute sur votre site. Le classement de votre page devient plus facile puisque les utilisateurs passeront plus de temps à regarder les vidéos, ce qui indique que votre contenu est utile.
- Taux de clics (CTR) plus élevés: En fait, l'intégration de vidéos dans votre site Web ou dans votre page de destination peut augmenter considérablement votre CTR. Les photos attirent le regard, et des tags intéressants incitent les gens à cliquer sur une vidéo. La même chose a révélé que tout propriétaire de site Web qui propose des vidéos sur son site Web est susceptible d'apparaître 53 fois sur la première page de Google.
- Le contenu vidéo génère des backlinks Les vidéos de haute qualité sont facilement partageables et devraient donc constituer l'un des moyens de gagner des backlinks. D'autres types de sites Web sont beaucoup plus susceptibles de créer des liens vers des vidéos intéressantes que le texte brut, ce qui aide votre autorité de domaine et peut ainsi contribuer à améliorer votre optimisation globale pour les moteurs de recherche ou votre référencement naturel.
Conseils pour optimiser le contenu vidéo pour le référencement
Bien que la vidéo doive être considérée comme l'un des meilleurs supports marketing au monde, toutes les vidéos n'amélioreront pas instantanément votre classement. L'optimisation est essentielle. Voici quelques conseils pratiques :
- Utilisez des titres et des mots clés descriptifs: Comme dans chaque article de blog, votre vidéo doit avoir un titre accrocheur et une description encore plus accrocheuse contenant autant de mots clés que possible. Je différencie les mots clés utilisés par votre public dans ses recherches et je les utilise naturellement dans le slogan de votre vidéo.
- Ajouter des transcriptions et des sous-titres codés: D'un point de vue technique, les moteurs de recherche eux-mêmes ne peuvent pas « regarder » des vidéos bien qu'ils soient très bons pour lire du texte. Fournir des transcriptions et des sous-titres permet non seulement de rendre votre contenu plus accessible, mais également d'améliorer le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche.
- Concevez des vignettes provocantes: Tout d'abord, la miniature est l'aperçu de votre vidéo. Il doit également être esthétique avec des références au contenu de la conversation. Il serait utile d'exclure les miniatures qui visent à induire le lecteur en erreur, ce qui ferait en sorte que le taux de rebond soit hors du commun.
- Hébergez sur les bonnes plateformes: Même YouTube est optimisé pour le référencement, mais l'intégration de vidéos sur un site Web peut également contribuer à générer du trafic. L'hébergement sur des plateformes tierces et l'intégration sur votre site doivent être effectués de manière à en tirer le maximum d'avantages.
- Optimisation de la vitesse de chargement des vidéos: Même avec un contenu vidéo plus court, le chargement lent des vidéos entravera l'expérience utilisateur et votre classement. Enregistrez vos fichiers vidéo dans un format compressé pour éviter d'avoir à faire trop attention à la qualité de la vidéo afin qu'elle puisse être lue correctement.
Exemples d'entreprises utilisant avec succès la vidéo pour le référencement
- HubSpot: HubSpot utilise les vidéos comme plate-forme et propose des didacticiels vidéo, des webinaires et des vidéos explicatives. Leur utilisation de titres et de descriptions optimisés a amélioré leur reconnaissance non seulement sur YouTube, mais également sur Google.
- GoPro: Populaire auprès des utilisateurs du partage, GoPro privilégie les centres d'intérêt payants ciblant les classements de recherche avec un partage excessif de vidéos d'action présentant ses produits. Leur plan montre comment le développement d'une communauté de contributeurs vidéo peut renforcer les initiatives globales de référencement.
- Moz: Le géant du référencement Moz popularise l'autorité et le trafic en proposant une série de vidéos divertissantes et informatives appelées « Whiteboard Fridays ». Leurs vidéos sont également principalement optimisées grâce à une transcription appropriée, à des mots clés et à une vidéo de bonne qualité.
Pourquoi devriez-vous intégrer la vidéo dans votre stratégie de référencement
Utiliser la vidéo dans votre référencement ne consiste pas seulement à être pertinent, bien que cela soit extrêmement important, mais aussi à être compétitif. L'utilisation des moteurs de recherche signifie qu'une entreprise qui intègre ce type de contenu peut bénéficier d'une visibilité améliorée, d'une interaction accrue et d'un meilleur classement.
En ajustant les facteurs restreints tels que les mots clés, les légendes et même les miniatures, vous devrez répondre aux exigences du moteur de recherche tout en apportant de la valeur à vos spectateurs potentiels.
Ainsi, que vous partagiez une démonstration de produit, un didacticiel ou un aperçu des coulisses de votre entreprise, n'oubliez pas : une vidéo bien optimisée peut faire la différence entre être vue ou être négligée.
Bienvenue dans un monde où la vidéo règne et où votre contenu est exécuté de manière efficace et supérieure en tirant parti du travail de votre contenu.
