Demandeurs d'emploi
Vous souhaitez changer de métier et entrer dans le numérique, même sans bagage technique. Nous vous accompagnons pas à pas pour acquérir les bases, structurer votre projet et viser un premier poste.
Description | Programme | Prérequis | Objectifs et compétences ciblées | À qui s'adresse ce cours | Durée | Format du cours | Modalités d'évaluation / Certification | Dates à venir | Comment accéder au cours | Quand accéder au cours | Tarifs | Contact administratif & Pédagogique | Accessibilité |
Description
À l’heure où la visibilité en ligne est un levier stratégique incontournable, cette formation vous permet de prendre le virage numérique avec méthode et efficacité. Conçue spécifiquement pour les dirigeants de TPE/PME et leurs collaborateurs, elle vous guide dans la construction et le déploiement d’une stratégie webmarketing sur mesure.
Objectif : transformer vos outils digitaux en véritables moteurs de croissance. Vous apprendrez à définir des objectifs marketing clairs, choisir les bons canaux (SEO, réseaux sociaux, e-mailing, automation…), optimiser le parcours client, piloter vos performances et ajuster vos actions en temps réel.
Grâce à une approche résolument opérationnelle, vous sortirez de cette formation avec un plan d’action concret, des outils activables immédiatement, et une vision claire de votre stratégie numérique. Préparez-vous à faire du digital un allié puissant pour votre développement.
Programme
- Présentation de l’entreprise : secteur, positionnement, environnement digital (site, réseaux sociaux, e-mailing)
- Identification de la cible principale : typologie B2B/B2C, segmentation démographique, centres d’intérêt, parcours d’achat
- Définition d’objectifs SMART : Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement défini
- Exercices pratiques de rédaction d’objectifs : trafic, leads, fidélisation
- Justification des objectifs par rapport à la position actuelle de l’entreprise sur son marché
- Analyse du marché digital : tendances SEO, comportements des internautes, acteurs clés
- Évaluation du budget global webmarketing : répartition entre leviers (SEO, SEA, social ads, e-mailing, affiliation, influence)
- Sélection et justification des leviers : SEO, Google Ads, Microsoft Ads, LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, e-mailing, influence marketing
- Élaboration d’un schéma de cohérence entre objectifs SMART et leviers choisis
- Définition de la proposition de valeur numérique : message, ton, charte éditoriale
- Mise en place d’une stratégie omnicanale : site web, réseaux sociaux, contenu, synergies online/offline
- Définition des étapes du parcours utilisateur : awareness, consideration, conversion, fidélisation
- Notions d’UX : friction, tunnel de conversion, UX writing, UI design
- Audit d’ergonomie : navigation, structure, responsive, accessibilité
- Audit sémantique SEO : identification de mots-clés (volume, intention, concurrence)
- Optimisation technique : performance, responsive, structure
- Optimisation éditoriale : balises title/meta, Hn, enrichissement, maillage interne
- Netlinking : partenaires, contenus invités, backlinks
- Rédaction et ciblage des annonces SEA : search/display, Google Ads, Microsoft Ads
- Paramétrage des campagnes SEA : groupes d’annonces, mots-clés à exclure, ciblage géographique
- A/B testing, suivi du quality score, ajustement des enchères
- Choix des réseaux sociaux : LinkedIn, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok
- Création d’un calendrier éditorial : thématiques, formats, fréquence
- Animation de communautés : modération, interactions, concours, lives, sondages
- Campagnes social ads : Facebook Ads, LinkedIn Ads
- Constitution d’une base e-mailing : opt-in, segmentation
- Rédaction de newsletters et scénarios automation (abandon panier, nurturing)
- Tests A/B sur objets, visuels ; suivi des ouvertures et clics
- Cartographie des influenceurs, rédaction de briefs, KPI de collaboration
- Roadmap mensuelle/trimestrielle, jalons clés
- Accessibilité numérique : texte alternatif, sous-titrage, contraste, structure HTML
- Coordination avec graphistes, rédacteurs, prestataires, équipe IT
- Justification de la cohérence du plan d’action avec les objectifs SMART
- Tableau de bord provisoire des livrables (articles, campagnes, publications, rapports)
- Intégration du marketing automation : outils (Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign)
- Définition de scénarios automatisés : onboarding, nurturing, relance panier, upsell/cross-sell
- Intégration CRM / CMS / automation : schéma de flux, triggers, points de contact
- Audit sémantique : analyse de la concurrence sur mots-clés
- Utilisation d’outils : Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, AnswerThePublic
- Sélection de mots-clés : volume, intention, adéquation cible
- Optimisation on-page : URLs, balises Title/Meta, paragraphes, images (nom fichier + ALT), balisage Hn, maillage interne
- Améliorations techniques : vitesse (PageSpeed Insights), compression images, cache, minification CSS/JS
- Mise en place de sitemap.xml et robots.txt
- Suivi SEO : Google Search Console, Bing Webmaster Tools
- Rapports de positionnement : hebdomadaires/mensuels
- Analyse de logs pour détecter les pages à améliorer
- Choix des réseaux : Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok, Pinterest
- Définition des formats : posts statiques, carrousels, stories, vidéos, lives, Reels
- Gestion du budget publicitaire : CPM, CPC, ciblage démographique/intérêts
- Rédaction de posts engageants : storytelling, call-to-action, hashtags
- Création de visuels : infographies, visuels produits, citations
- Création de vidéos courtes : tutoriels, témoignages, coulisses
- Programmation via outils : Hootsuite, Buffer, Creator Studio
- Animation quotidienne : commentaires, modération, sondages, lives
- Campagnes sponsorisées : visuels/vidéos sponsorisées, ciblage, suivi (reach, engagement, CPC, CTR, conversions)
- Influence marketing : identification, briefs, négociation, suivi des indicateurs (reach, engagement, trafic)
- Justification stratégique des actions
- Évaluation de l’impact sur la notoriété et l’engagement : prévisions de croissance
- Définition des KPI : trafic organique, taux de conversion, coût d’acquisition, taux d’ouverture e-mail, engagement social, ROI
- Installation Google Analytics GA4 : définition d’objectifs, événements, segments, rapports personnalisés
- Construction d’un tableau de bord dans Looker Studio (Google Data Studio) ou équivalent : intégration SEO, SEA, social, e-mailing
- Analyse des rapports : taux de rebond, durée de session, pages visitées, entonnoirs de conversion, performance campagnes
- Analyse SEO via Search Console : position moyenne, requêtes, CTR
- Analyse SEA : budget, CPC, CTR, taux de conversion, quality score
- Suivi réseaux sociaux : reach organique vs payant, engagement, croissance abonnés
- Revue régulière des KPI : ajustements de budget, détection des leviers sous-performants
- Tests A/B : landing pages, objets e-mails, visuels social ads
- Implémentation des actions correctives : stratégie mots-clés, budget SEA, ligne éditoriale
- Analyse UX comportementale avec Hotjar, Matomo, Microsoft Clarity : heatmaps, clics, scroll
- Analyse des frictions dans les tunnels de conversion
- Recommandations UX issues des données : call-to-action, formulaires, mobile-first
Prérequis
- Prérequis à la formation :
- Avoir un projet de déploiement d’une stratégie webmarketing pour son entreprise.
- Disposer d’une appétence aux outils numériques (maîtrise de base de la navigation Internet, familiarité avec un éditeur de texte ou un tableur).
- Prérequis à la certification :
- Validation du prérequis (projet webmarketing et appétence numérique) lors d’un entretien de positionnement.
Objectifs et compétences ciblées
Objectifs pédagogiques
- Mettre en place une stratégie webmarketing
- Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
- Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing
- Comprendre les besoins de ses cibles
- Connaître et savoir utiliser les outils du webmarketing
- Mettre en place une stratégie de marketing automation
- Analyser et optimiser le parcours utilisateur sur les canaux numériques
- Utiliser les outils de mesure et de pilotage de la performance digitale
- Mettre en place des scénarios de marketing automation adaptés aux objectifs stratégiques
Compétences attestées
- C1. Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise, par rapport aux résultats souhaités (développement de la notoriété, acquisition clients, fidélisation…) et à son positionnement sur le marché (typologie de sa cible de clientèle, positionnement de son offre…), afin de choisir les actions de webmarketing les plus adaptées.
- C2. Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise, en prenant en compte son marché, son budget, les besoins spécifiques de sa cible et les canaux de communication pouvant être mobilisés (réseaux sociaux de l’entreprise, site Internet, blog, e-mailing, etc.), afin d’assurer une cohérence entre les différentes actions à mettre en place.
- C3. Élaborer le plan d’action webmarketing, en listant, planifiant et affectant les différentes actions à engager (optimisation du site web, mise en place d’actions SEO/SEA, diffusion de contenus accessibles aux personnes en situation de handicap, animation de communautés sur les réseaux sociaux, campagnes d’e-mailing, campagnes d’influence marketing…), afin d’engager sa mise en œuvre.
- C4. Mettre en œuvre le référencement naturel du site, en y intégrant les différentes actions à mener (audit sémantique, optimisation éditoriale, optimisation technique des pages du site), afin d’augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche.
- C5. Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux, en y intégrant les différentes actions à mener (création de contenus, animation des profils sociaux, interactions avec les abonnés) et en exploitant les fonctionnalités (stories, lives, sondages, etc.), afin de développer la visibilité de l’entreprise.
- C6. Élaborer un dispositif de pilotage, afin de définir et suivre les indicateurs de performance (KPI), mesurer l’impact des actions webmarketing et réajuster la stratégie le cas échéant.
À qui s'adresse ce cours
Dirigeants de TPE/PME et leurs collaborateurs directs souhaitant intégrer à leur organisation une stratégie webmarketing pour développer leur activité.
Durée
35h de formation (5 jours ou 10 demi-journées) consécutifs ou non
Format du cours
A distance,Mixte,Mixte
Modalités d'évaluation / Certification
Mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d’activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d’un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 25 minutes devant un jury.
Dates à venir
Mars 2026
Avril 2026
Mai 2026
Comment accéder au cours
L’inscription peut s’effectuer en ligne ou par prise de contact directe avec notre organisme de formation.
L’éligibilité à la formation est conditionnée à la vérification des prérequis, réalisée sur dossier, suivie d’un entretien de positionnement obligatoire.
Cette formation est certifiante et éligible au Compte Personnel de Formation (CPF), permettant une prise en charge partielle ou totale selon les droits disponibles du candidat.
Quand accéder au cours
Les inscriptions sont ouvertes jusqu’à deux semaines avant la date de démarrage, sous réserve de places disponibles.
Dans le cadre d’un financement via le CPF, un délai de 14 jours calendaires minimum est requis entre la validation de l’inscription sur la plateforme Mon Compte Formation et le début effectif de la session.
Tarifs
Durée minimale : 35 heures
Tarif minimum HT : 1800 € HT
La formation peut entrer dans le cadre de la formation continue et donc être financées par les aides publiques, les OPCO, Pôle Emploi et le FNE-Formation.
Contact administratif & Pédagogique
Nduka NZEKA - 09.73.72.89.30
Accessibilité
Les locaux de formation sont adaptés aux stagiaires en situation de handicap. L’accès à la formation également ainsi que les contenus.
Après avoir rempli le formulaire de pré-inscription, un responsable vous rappellera et pourra aborder avec vous comment la formation sera adaptée à des publics en situation de handicap si telle est votre situation.
Signalement des besoins spécifiques : toute demande doit être formulée au référent handicap au moins 15 jours avant la session.
Aménagements possibles pour les formations en présentiel.
Email du référent handicap: referent.handicap(at)ilaria-academy.net.
Certification
Certification
Comment nous formons nos étudiants
Une pédagogie conçue pour vous rendre rapidement opérationnel : cours en live, accompagnement personnalisé, ressources en ligne, IA et applications mobiles au service de votre progression.
Cours en live sur Microsoft Teams
Suivez des sessions interactives en direct avec des formateurs, posez vos questions pour progressez. Absent? Un replay sera disponible pour ne rien manquer.
Coaching de groupe et individuel
Bénéficiez de séances de coaching en petit groupe et des rendez-vous individuels pour lever vos blocages, structurer votre projet et garder le cap.
Projets concrets et pratiques
Travaillez sur des cas réels du numérique : sites web, campagnes marketing, projets entrepreneuriaux, pour constituer un portfolio ou un vrai retour d’expérience.
IA & Ressources en ligne
Accédez à des ressources structurées (supports, replays, fiches pratiques) et apprenez à utiliser l’IA comme un outil pour gagner du temps et monter en compétences.
Applications mobiles pédagogiques
Progressez partout, tout le temps, grâce à nos applications mobiles dédiées à chaque cursus (suivi de progression, entraînements, rappels, contenus complémentaires).
Préparation aux examens et stages
Préparez vos examens avec des examens blancs, du feedback détaillé et un accompagnement vers un stage ou un projet freelance pour valider vos compétences.
Quels profils formons-nous ?
Salariés en activité
Vous êtes déjà en poste et vous voulez faire évoluer votre carrière, sécuriser votre emploi ou préparer une transition vers un rôle plus digital. Apprenez à votre rythme sans interrompre votre activité.
Jeunes et étudiants
Vous êtes en formation initiale ou venez d’obtenir votre diplôme, et vous souhaitez acquérir des compétences pratiques et opérationnelles pour booster votre employabilité dans le secteur du numérique.
Étudiants internationaux
Vous vivez à l’étranger et souhaitez suivre une formation à distance reconnue, avec la possibilité de passer vos examens à distance ou dans nos divers campus selon votre situation.
Replays de nos précédents cursus
Accédez aux replays complets de nos anciennes promotions, à un tarif plus accessible, pour progresser à votre rythme lorsque vous ne pouvez pas rejoindre la prochaine rentrée.
La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie: Action de formation.
