Description | Programme | Prérequis | Objectifs et compétences ciblées | À qui s'adresse ce cours | Durée | Format du cours | Modalités d'évaluation / Certification | Dates à venir | Comment accéder au cours | Quand accéder au cours | Tarifs | Contact administratif & Pédagogique | Accessibilité | Laisser un avis |
Description
À l’heure où la visibilité en ligne est un levier stratégique incontournable, cette formation vous permet de prendre le virage numérique avec méthode et efficacité. Conçue spécifiquement pour les dirigeants de TPE/PME et leurs collaborateurs, elle vous guide dans la construction et le déploiement d’une stratégie webmarketing sur mesure.
Objectif : transformer vos outils digitaux en véritables moteurs de croissance. Vous apprendrez à définir des objectifs marketing clairs, choisir les bons canaux (SEO, réseaux sociaux, e-mailing, automation…), optimiser le parcours client, piloter vos performances et ajuster vos actions en temps réel.
Grâce à une approche résolument opérationnelle, vous sortirez de cette formation avec un plan d’action concret, des outils activables immédiatement, et une vision claire de votre stratégie numérique. Préparez-vous à faire du digital un allié puissant pour votre développement.
Programme
- Présentation de l’entreprise : secteur, positionnement, environnement digital (site, réseaux sociaux, e-mailing)
- Identification de la cible principale : typologie B2B/B2C, segmentation démographique, centres d’intérêt, parcours d’achat
- Définition d’objectifs SMART : Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement défini
- Exercices pratiques de rédaction d’objectifs : trafic, leads, fidélisation
- Justification des objectifs par rapport à la position actuelle de l’entreprise sur son marché
- Analyse du marché digital : tendances SEO, comportements des internautes, acteurs clés
- Évaluation du budget global webmarketing : répartition entre leviers (SEO, SEA, social ads, e-mailing, affiliation, influence)
- Sélection et justification des leviers : SEO, Google Ads, Microsoft Ads, LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, e-mailing, influence marketing
- Élaboration d’un schéma de cohérence entre objectifs SMART et leviers choisis
- Définition de la proposition de valeur numérique : message, ton, charte éditoriale
- Mise en place d’une stratégie omnicanale : site web, réseaux sociaux, contenu, synergies online/offline
- Définition des étapes du parcours utilisateur : awareness, consideration, conversion, fidélisation
- Notions d’UX : friction, tunnel de conversion, UX writing, UI design
- Audit d’ergonomie : navigation, structure, responsive, accessibilité
- Audit sémantique SEO : identification de mots-clés (volume, intention, concurrence)
- Optimisation technique : performance, responsive, structure
- Optimisation éditoriale : balises title/meta, Hn, enrichissement, maillage interne
- Netlinking : partenaires, contenus invités, backlinks
- Rédaction et ciblage des annonces SEA : search/display, Google Ads, Microsoft Ads
- Paramétrage des campagnes SEA : groupes d’annonces, mots-clés à exclure, ciblage géographique
- A/B testing, suivi du quality score, ajustement des enchères
- Choix des réseaux sociaux : LinkedIn, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok
- Création d’un calendrier éditorial : thématiques, formats, fréquence
- Animation de communautés : modération, interactions, concours, lives, sondages
- Campagnes social ads : Facebook Ads, LinkedIn Ads
- Constitution d’une base e-mailing : opt-in, segmentation
- Rédaction de newsletters et scénarios automation (abandon panier, nurturing)
- Tests A/B sur objets, visuels ; suivi des ouvertures et clics
- Cartographie des influenceurs, rédaction de briefs, KPI de collaboration
- Roadmap mensuelle/trimestrielle, jalons clés
- Accessibilité numérique : texte alternatif, sous-titrage, contraste, structure HTML
- Coordination avec graphistes, rédacteurs, prestataires, équipe IT
- Justification de la cohérence du plan d’action avec les objectifs SMART
- Tableau de bord provisoire des livrables (articles, campagnes, publications, rapports)
- Intégration du marketing automation : outils (Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign)
- Définition de scénarios automatisés : onboarding, nurturing, relance panier, upsell/cross-sell
- Intégration CRM / CMS / automation : schéma de flux, triggers, points de contact
- Audit sémantique : analyse de la concurrence sur mots-clés
- Utilisation d’outils : Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, AnswerThePublic
- Sélection de mots-clés : volume, intention, adéquation cible
- Optimisation on-page : URLs, balises Title/Meta, paragraphes, images (nom fichier + ALT), balisage Hn, maillage interne
- Améliorations techniques : vitesse (PageSpeed Insights), compression images, cache, minification CSS/JS
- Mise en place de sitemap.xml et robots.txt
- Suivi SEO : Google Search Console, Bing Webmaster Tools
- Rapports de positionnement : hebdomadaires/mensuels
- Analyse de logs pour détecter les pages à améliorer
- Choix des réseaux : Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok, Pinterest
- Définition des formats : posts statiques, carrousels, stories, vidéos, lives, Reels
- Gestion du budget publicitaire : CPM, CPC, ciblage démographique/intérêts
- Rédaction de posts engageants : storytelling, call-to-action, hashtags
- Création de visuels : infographies, visuels produits, citations
- Création de vidéos courtes : tutoriels, témoignages, coulisses
- Programmation via outils : Hootsuite, Buffer, Creator Studio
- Animation quotidienne : commentaires, modération, sondages, lives
- Campagnes sponsorisées : visuels/vidéos sponsorisées, ciblage, suivi (reach, engagement, CPC, CTR, conversions)
- Influence marketing : identification, briefs, négociation, suivi des indicateurs (reach, engagement, trafic)
- Justification stratégique des actions
- Évaluation de l’impact sur la notoriété et l’engagement : prévisions de croissance
- Définition des KPI : trafic organique, taux de conversion, coût d’acquisition, taux d’ouverture e-mail, engagement social, ROI
- Installation Google Analytics GA4 : définition d’objectifs, événements, segments, rapports personnalisés
- Construction d’un tableau de bord dans Looker Studio (Google Data Studio) ou équivalent : intégration SEO, SEA, social, e-mailing
- Analyse des rapports : taux de rebond, durée de session, pages visitées, entonnoirs de conversion, performance campagnes
- Analyse SEO via Search Console : position moyenne, requêtes, CTR
- Analyse SEA : budget, CPC, CTR, taux de conversion, quality score
- Suivi réseaux sociaux : reach organique vs payant, engagement, croissance abonnés
- Revue régulière des KPI : ajustements de budget, détection des leviers sous-performants
- Tests A/B : landing pages, objets e-mails, visuels social ads
- Implémentation des actions correctives : stratégie mots-clés, budget SEA, ligne éditoriale
- Analyse UX comportementale avec Hotjar, Matomo, Microsoft Clarity : heatmaps, clics, scroll
- Analyse des frictions dans les tunnels de conversion
- Recommandations UX issues des données : call-to-action, formulaires, mobile-first
Prérequis
- Prérequis à la formation :
- Avoir un projet de déploiement d’une stratégie webmarketing pour son entreprise.
- Disposer d’une appétence aux outils numériques (maîtrise de base de la navigation Internet, familiarité avec un éditeur de texte ou un tableur).
- Prérequis à la certification :
- Validation du prérequis (projet webmarketing et appétence numérique) lors d’un entretien de positionnement.
Objectifs et compétences ciblées
Objectifs pédagogiques
- Mettre en place une stratégie webmarketing
- Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
- Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing
- Comprendre les besoins de ses cibles
- Connaître et savoir utiliser les outils du webmarketing
- Mettre en place une stratégie de marketing automation
- Analyser et optimiser le parcours utilisateur sur les canaux numériques
- Utiliser les outils de mesure et de pilotage de la performance digitale
- Mettre en place des scénarios de marketing automation adaptés aux objectifs stratégiques
Compétences attestées
- C1. Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise, par rapport aux résultats souhaités (développement de la notoriété, acquisition clients, fidélisation…) et à son positionnement sur le marché (typologie de sa cible de clientèle, positionnement de son offre…), afin de choisir les actions de webmarketing les plus adaptées.
- C2. Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise, en prenant en compte son marché, son budget, les besoins spécifiques de sa cible et les canaux de communication pouvant être mobilisés (réseaux sociaux de l’entreprise, site Internet, blog, e-mailing, etc.), afin d’assurer une cohérence entre les différentes actions à mettre en place.
- C3. Élaborer le plan d’action webmarketing, en listant, planifiant et affectant les différentes actions à engager (optimisation du site web, mise en place d’actions SEO/SEA, diffusion de contenus accessibles aux personnes en situation de handicap, animation de communautés sur les réseaux sociaux, campagnes d’e-mailing, campagnes d’influence marketing…), afin d’engager sa mise en œuvre.
- C4. Mettre en œuvre le référencement naturel du site, en y intégrant les différentes actions à mener (audit sémantique, optimisation éditoriale, optimisation technique des pages du site), afin d’augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche.
- C5. Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux, en y intégrant les différentes actions à mener (création de contenus, animation des profils sociaux, interactions avec les abonnés) et en exploitant les fonctionnalités (stories, lives, sondages, etc.), afin de développer la visibilité de l’entreprise.
- C6. Élaborer un dispositif de pilotage, afin de définir et suivre les indicateurs de performance (KPI), mesurer l’impact des actions webmarketing et réajuster la stratégie le cas échéant.
À qui s'adresse ce cours
Dirigeants de TPE/PME et leurs collaborateurs directs souhaitant intégrer à leur organisation une stratégie webmarketing pour développer leur activité.
Durée
35h de formation (5 jours ou 10 demi-journées) consécutifs ou non
Format du cours
A distance,Mixte,Mixte
Modalités d'évaluation / Certification
Mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d’activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d’un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 25 minutes devant un jury.
Dates à venir
Décembre 2025
Janvier 2026
Février 2026
Comment accéder au cours
L’inscription peut s’effectuer en ligne ou par prise de contact directe avec notre organisme de formation.
L’éligibilité à la formation est conditionnée à la vérification des prérequis, réalisée sur dossier, suivie d’un entretien de positionnement obligatoire.
Cette formation est certifiante et éligible au Compte Personnel de Formation (CPF), permettant une prise en charge partielle ou totale selon les droits disponibles du candidat.
Quand accéder au cours
Les inscriptions sont ouvertes jusqu’à deux semaines avant la date de démarrage, sous réserve de places disponibles.
Dans le cadre d’un financement via le CPF, un délai de 14 jours calendaires minimum est requis entre la validation de l’inscription sur la plateforme Mon Compte Formation et le début effectif de la session.
Tarifs
Durée minimale : 35 heures
Tarif minimum HT : 1800 € HT
La formation peut entrer dans le cadre de la formation continue et donc être financées par les aides publiques, les OPCO, Pôle Emploi et le FNE-Formation.
Contact administratif & Pédagogique
Nduka NZEKA - 09.73.72.89.30
Accessibilité
Les locaux de formation sont adaptés aux stagiaires en situation de handicap. L’accès à la formation également ainsi que les contenus.
Après avoir rempli le formulaire de pré-inscription, un responsable vous rappellera et pourra aborder avec vous comment la formation sera adaptée à des publics en situation de handicap si telle est votre situation.
Signalement des besoins spécifiques : toute demande doit être formulée au référent handicap au moins 15 jours avant la session.
Aménagements possibles pour les formations en présentiel.
Email du référent handicap: referent.handicap(at)ilaria-academy.net.
Certification
Certification
Ilaria Digital School transforme votre passion en expertise professionnelle. Fondée par un serial-entrepreneur avec plus de 15 ans d'expérience, notre école propose des formations innovantes et pratiques pour propulser votre carrière. Rejoignez-nous pour acquérir les compétences clés comme en développement web, entrepreneuriat digital, innovation, management collaboratif, etc. Faites le premier pas vers votre réussite dans le monde digital.
Développement Web Full Stack
Maîtrisez les technologies essentielles (comme NodeJS, Angular, PHP, Python...) pour devenir un développeur polyvalent.
Création du Sites Web d'une TPE/PME
Apprenez à créer et gérer le site internet de votre entreprise et commerce en toute autonomie grâce aux CMS comme WordPress.
Startups & Projets d'Innovation
Développez vos compétences pour piloter des projets innovants et stimuler la créativité au sein de votre organisation.
Management Collaboratif et Agile
Adoptez des pratiques managériales modernes pour booster la performance et l'engagement de vos équipes.
FaQ Questions
Nous proposons une variété de produits d'apprentissage en ligne pour aider les individus à atteindre leurs objectifs en matière d'éducation et de développement professionnel. Notre offre de produits comprend des cours en ligne, des didacticiels, des webinaires et des livres électroniques. Nos cours couvrent un large éventail de sujets, notamment le développement Web, le marketing, la gestion et le développement personnel. Nous proposons également des solutions d'apprentissage personnalisées aux entreprises et aux organisations qui souhaitent former leurs employés. Que vous cherchiez à acquérir de nouvelles compétences pour votre croissance personnelle ou professionnelle, nous avons les produits pour vous aider à réussir.
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Une fois votre paiement traité, vous recevrez un e-mail de confirmation contenant les détails de votre achat. Vous pouvez ensuite accéder à votre cours ou à votre produit depuis le tableau de bord de votre compte sur notre site Web.
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Cependant, certains de nos cours peuvent comporter des éléments programmés, tels que des webinaires en direct ou des groupes d'étude virtuels, auxquels vous pouvez participer. Ces composants programmés sont conçus pour fournir un soutien supplémentaire et un sentiment d'appartenance à une communauté.
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Assistance aux formateurs: vous aurez un accès direct à votre professeur pour toutes questions, commentaires et conseils tout au long du cours.
Communauté d'étudiants: vous aurez accès à une communauté d'autres étudiants qui suivent le même cours, où vous pourrez réseauter, collaborer et apprendre les uns des autres.
Supports de cours: Vous aurez accès à une variété de supports de cours, notamment des vidéos, des lectures et des devoirs, pour vous aider à apprendre et à mettre en pratique les concepts abordés dans le cours.
Support technique: Notre équipe d'assistance technique est disponible pour vous aider à résoudre tout problème technique que vous pourriez rencontrer pendant le cours.
Ressources supplémentaires: Nous pouvons également proposer des ressources supplémentaires, telles que du matériel complémentaire ou des heures de bureau avec le formateur, pour vous aider à réussir votre cours.
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Inscrivez-vous à un cours: parcourez notre catalogue de cours et sélectionnez le cours auquel vous souhaitez vous inscrire. Ajoutez le cours à votre panier et terminez le processus de paiement.
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Progressez à votre rythme: nos cours s'adaptent à votre rythme, ce qui vous permet d'apprendre au rythme qui vous convient le mieux. Vous pouvez également consulter les supports de cours aussi souvent que nécessaire pour renforcer votre compréhension.
Interagissez avec d'autres personnes: nos cours incluent des cours interactifs qui vous permettent d'entrer en contact avec des enseignants et d'autres étudiants, de poser des questions et de partager vos idées.
Bénéficiez de l'aide de formateurs: Nos formateurs expérimentés sont disponibles pour répondre à vos questions et vous guider tout au long du cours.
Suivez vos progrès: vous pouvez suivre votre progression tout au long du cours et voir ce que vous devez terminer sur le tableau de bord de votre compte sur notre site Web.
Terminez le cours et recevez un certificat: Lorsque vous aurez satisfait à toutes les exigences du cours, vous recevrez un certificat que vous pourrez partager avec les employeurs ou ajouter à votre portefeuille professionnel.»
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Nos cours sont conçus pour être attrayants et interactifs, et ils sont dispensés dans une variété de formats pour s'adapter à différents styles d'apprentissage. Le format de chaque cours peut inclure:
Leçons vidéo: des enregistrements vidéo de haute qualité qui offrent une expérience d'apprentissage visuelle et attrayante.
Leçons audio: enregistrements audio qui vous permettent d'apprendre où que vous soyez ou tout en effectuant plusieurs tâches à la fois.
Leçons basées sur du texte: explications et instructions écrites qui fournissent une compréhension complète du matériel de cours.
Exercices interactifs: questionnaires, puzzles et autres activités interactives qui vous aident à mieux comprendre le contenu du cours.
Webinaires en direct ou groupes d'étude virtuels: composants programmés qui fournissent une assistance supplémentaire et un sentiment d'appartenance à une communauté.
Tous nos cours sont conçus pour être accessibles et adaptés aux appareils mobiles, afin que vous puissiez apprendre sur n'importe quel appareil et où que vous soyez grâce à une connexion Internet.
Leçons vidéo: des enregistrements vidéo de haute qualité qui offrent une expérience d'apprentissage visuelle et attrayante.
Leçons audio: enregistrements audio qui vous permettent d'apprendre où que vous soyez ou tout en effectuant plusieurs tâches à la fois.
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Oui, vous pouvez recevoir un certificat d'achèvement pour chaque cours que vous suivez sur notre plateforme d'apprentissage en ligne. Pour recevoir un certificat, vous devrez répondre à toutes les exigences du cours, y compris les questionnaires, les devoirs ou les activités interactives.
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Notre plateforme est conçue pour être conviviale et accessible sur n'importe quel appareil, avec une conception réactive qui s'adapte automatiquement à la taille de votre écran. Que vous préfériez apprendre sur votre ordinateur de bureau, votre ordinateur portable, votre tablette ou votre smartphone, vous bénéficierez d'une expérience d'apprentissage fluide et agréable sur notre plateforme.
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À Ilaria Digital School, nous nous engageons à fournir des cours de haute qualité et une expérience d'apprentissage positive à nos étudiants. Si, pour une raison quelconque, vous n'êtes pas satisfait d'un cours que vous avez acheté, nous offrons une garantie de remboursement de 30 jours.
Pour initier un retour, veuillez contacter notre équipe d'assistance. Notre équipe vous indiquera comment procéder à votre retour.
Veuillez noter que pour être éligible à un retour, vous ne devez avoir terminé qu'un seul chapitre ou leçon ou moins. De plus, les certificats d'achèvement ou autres supports de cours qui ont été délivrés ne peuvent pas être retournés.
Nous soutenons nos cours et notre engagement à fournir des expériences d'apprentissage de haute qualité à nos étudiants. Si vous avez des questions ou des préoccupations concernant notre politique de retour, n'hésitez pas à contacter notre équipe d'assistance pour obtenir de l'aide.»
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La création d'un compte sur Ilaria Digital School est simple et rapide. Pour créer votre compte, procédez comme suit:
Visitez notre site Web: Accédez à www.ilaria-academy.com.
Cliquez sur le bouton «S'inscrire»: vous trouverez le bouton «S'inscrire» dans le coin supérieur droit de la page.
Entrez vos informations: remplissez le formulaire avec votre nom, votre adresse e-mail et un mot de passe.
Vérifiez votre adresse e-mail: vous recevrez un e-mail contenant un lien de vérification. Cliquez sur le lien pour vérifier votre adresse e-mail et terminer le processus d'inscription.
Connectez-vous à votre compte: Une fois que vous avez vérifié votre adresse e-mail, vous pouvez vous connecter à votre compte en saisissant votre adresse e-mail et votre mot de passe.
C'est ça! Vous êtes maintenant prêt à explorer nos cours et notre matériel d'apprentissage. Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'aide pour créer votre compte, n'hésitez pas à contacter notre service clientèle pour obtenir de l'aide.»
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Nous ne proposons actuellement pas d'emballages cadeaux ni de cartes-cadeaux physiques pour nos cours en ligne. Cependant, nous proposons des cartes-cadeaux numériques qui peuvent être utilisées pour n'importe lequel de nos cours.
Pour acheter une carte-cadeau numérique, il suffit de nous contacter.
Nos cartes-cadeaux numériques sont un excellent moyen d'apprendre et d'aider une personne qui vous est chère à atteindre ses objectifs et à réaliser son plein potentiel. Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'aide pour acheter une carte-cadeau numérique, n'hésitez pas à contacter notre service clientèle pour obtenir de l'aide.
Pour acheter une carte-cadeau numérique, il suffit de nous contacter.
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Nos heures d'ouverture sont de 9 h à 17 h. Pendant ces heures, notre équipe d'assistance clientèle est disponible pour répondre à toutes vos questions ou préoccupations concernant nos cours ou notre plateforme.
Si vous avez besoin d'assistance en dehors de nos heures de bureau, vous pouvez nous envoyer un e-mail et nous répondrons à votre message dès que possible.
Nous nous engageons à fournir un excellent soutien à nos étudiants et à vous aider à tirer le meilleur parti de votre expérience d'apprentissage. Si vous avez des questions ou avez besoin d'aide, n'hésitez pas à contacter notre équipe d'assistance clientèle pendant nos heures ouvrables ou par e-mail à tout moment.
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Choisir le bon cours peut être un défi, mais nous sommes là pour vous aider! Lorsque vous décidez si un cours vous convient, tenez compte des points suivants:
Description du cours: Lisez attentivement la description du cours pour comprendre les objectifs, le contenu et le format du cours. Cela vous aidera à déterminer si le cours correspond à vos objectifs et à votre style d'apprentissage.
Évaluations de cours: lisez les avis des autres étudiants qui ont suivi le cours pour avoir une idée de leur expérience et de la valeur qu'ils en ont tirée.
Contenu du cours: prévisualisez le contenu du cours, tel que les conférences et les devoirs, pour voir s'il est intéressant et adapté à vos besoins.
Antécédents du formateur: Vérifiez les antécédents et les qualifications du formateur pour voir s'il possède l'expérience et l'expertise nécessaires pour enseigner le cours efficacement.
Objectifs et centres d'intérêt: Tenez compte de vos objectifs et intérêts personnels pour voir si le cours correspond à ce que vous souhaitez apprendre et réaliser.
Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'aide pour déterminer si un cours vous convient, n'hésitez pas à contacter notre service clientèle pour obtenir de l'aide. Nous sommes là pour vous aider à trouver le cours qui vous permettra d'atteindre vos objectifs d'apprentissage.
Description du cours: Lisez attentivement la description du cours pour comprendre les objectifs, le contenu et le format du cours. Cela vous aidera à déterminer si le cours correspond à vos objectifs et à votre style d'apprentissage.
Évaluations de cours: lisez les avis des autres étudiants qui ont suivi le cours pour avoir une idée de leur expérience et de la valeur qu'ils en ont tirée.
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Antécédents du formateur: Vérifiez les antécédents et les qualifications du formateur pour voir s'il possède l'expérience et l'expertise nécessaires pour enseigner le cours efficacement.
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La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie: Action de formation.
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