https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/ fr-FR Acquérir une maîtrise complète du marketing digital pour élaborer des stratégies. Compétences: Mettre en place une stratégie webmarketing ; Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing ; Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing ; Comprendre les besoins de ses cibles ; Connaître et savoir utiliser les outils du webmarketing ; Mettre en place une stratégie de marketing automation ; Analyser et optimiser le parcours utilisateur sur les canaux numériques ; Utiliser les outils de mesure et de pilotage de la performance digitale ; Mettre en place des scénarios de marketing automation adaptés aux objectifs stratégiques ; © 2026 Ilaria Digital School. Tous droits réservés. Education Ilaria Digital School Ilaria Digital School courses-digitalmarketing@ilaria-academy.com false episodic yes 2c531388-d20b-52f9-9811-d9df22103f31 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/a85182d3-3cba-4f61-be2a-ed05cc86ee65/bienvenue-et-objectifs-du-chapitre Bienvenue dans ce cursus intitulé Digital Marketing Expert. Ce programme a été conçu spécifiquement pour des adultes en reconversion professionnelle qui souhaitent acquérir une maîtrise solide et opérationnelle du marketing digital. Que vous veniez d... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:a85182d3-3cba-4f61-be2a-ed05cc86ee65 Tue, 24 Mar 2026 04:19:06 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/5aaa9a83-3eed-4b0a-9acd-f907b8215e23/definitions-cles-du-marketing-digital Le marketing digital désigne l'ensemble des techniques et stratégies de marketing qui utilisent les canaux numériques pour promouvoir des produits, des services ou des marques, interagir avec des audiences cibles et atteindre des objectifs commerciau... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:5aaa9a83-3eed-4b0a-9acd-f907b8215e23 Tue, 24 Mar 2026 16:18:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/b946bdbc-4317-41c9-b693-9c091d655925/atelier-observer-des-campagnes-digitales **Rappel théorique** Le marketing digital désigne l'ensemble des actions de communication et de promotion réalisées via des canaux numériques : moteurs de recherche, réseaux sociaux, e-mail, sites web, applications mobiles, etc. Une campagne digitale... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:b946bdbc-4317-41c9-b693-9c091d655925 Wed, 25 Mar 2026 04:19:08 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/e189309b-36dd-441e-94dc-a41f8100114d/panorama-des-canaux-du-marketing-digital-vue-d-ensemble Le marketing digital repose sur un ensemble de canaux, c'est-à-dire de voies de communication et de diffusion, que les entreprises utilisent pour atteindre leurs cibles sur internet. Chaque canal a ses propres règles, ses propres outils et ses propre... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:e189309b-36dd-441e-94dc-a41f8100114d Wed, 25 Mar 2026 19:41:24 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/d8155729-96ff-428d-ae37-2fdef62a5f2c/atelier-associer-objectifs-marketing-et-canaux **Rappel théorique** Avant de commencer, voici les points essentiels à garder en tête. En marketing digital, un canal est un point de contact entre une marque et son audience : référencement naturel (SEO), publicité payante (SEA/Social Ads), e-mail, ... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:d8155729-96ff-428d-ae37-2fdef62a5f2c Thu, 26 Mar 2026 04:20:21 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/a6413a4f-8624-407c-a6b6-92508d6c661b/introduction-a-l-entonnoir-de-conversion-simplifie L'entonnoir de conversion est l'un des concepts fondamentaux du marketing digital. Il représente le parcours qu'un individu suit depuis le moment où il découvre une marque, un produit ou un service, jusqu'au moment où il réalise une action précise so... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:a6413a4f-8624-407c-a6b6-92508d6c661b Fri, 27 Mar 2026 04:19:30 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/c9825d27-56be-4263-b46c-6cc74eef7592/atelier-dessiner-un-funnel-simple **RAPPEL THÉORIQUE** L'entonnoir de conversion (ou funnel) est un modèle fondamental du marketing digital. Il représente le parcours théorique qu'un prospect suit depuis sa première prise de contact avec une marque jusqu'à l'acte d'achat — et parfois... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:c9825d27-56be-4263-b46c-6cc74eef7592 Fri, 27 Mar 2026 13:19:33 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/c3ed3a80-9bdd-411a-b064-dccb2ba6df7a/preparer-son-environnement-de-travail-outils-et-prerequis Maintenant que tu maîtrises les bases du marketing digital — ses définitions, ses canaux, ses objectifs et la logique de l'entonnoir de conversion — il est temps de passer à la pratique. Avant de lancer la moindre campagne ou d'analyser les performan... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:c3ed3a80-9bdd-411a-b064-dccb2ba6df7a Sun, 29 Mar 2026 22:55:44 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/3cc1ef4a-8376-4441-b3a7-e36bae552e56/atelier-creer-une-adresse-gmail-dediee **Rappel théorique** Dans le cadre d'une activité professionnelle en marketing digital, la gestion rigoureuse de son environnement de travail est un fondamental souvent sous-estimé par les débutants. Une adresse e-mail dédiée à vos activités marketin... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:3cc1ef4a-8376-4441-b3a7-e36bae552e56 Mon, 30 Mar 2026 10:31:50 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/240e2901-c709-41eb-8acd-f9f646cce50e/decouverte-de-google-workspace-drive-docs-sheets Google Workspace est une suite d'outils collaboratifs en ligne proposée par Google. Elle regroupe des applications professionnelles accessibles directement depuis un navigateur web, sans installation logicielle sur ton ordinateur. Pour un professionn... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:240e2901-c709-41eb-8acd-f9f646cce50e Tue, 31 Mar 2026 12:19:04 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/36511850-8e80-4108-b1d2-037043fc859e/atelier-organiser-son-drive-pour-le-projet **Rappel théorique** Google Drive est un espace de stockage et de collaboration en ligne intégré à Google Workspace. Il permet de centraliser, organiser et partager des fichiers (documents, feuilles de calcul, présentations, images, PDF…) depuis n'im... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:36511850-8e80-4108-b1d2-037043fc859e Wed, 01 Apr 2026 03:19:03 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/8bb6250d-86e1-4252-879a-423abe7cdec5/securite-basique-gestion-des-mots-de-passe En tant que professionnel du marketing digital, tu vas gérer des dizaines d'outils, de plateformes publicitaires, de comptes analytiques, de réseaux sociaux et d'espaces collaboratifs. Chacun de ces comptes contient des données sensibles : budgets pu... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:8bb6250d-86e1-4252-879a-423abe7cdec5 Thu, 02 Apr 2026 03:19:13 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/a8fd8459-55ea-4f82-b12b-013739567cb4/atelier-installer-un-gestionnaire-de-mots-de-passe **Rappel théorique** Un gestionnaire de mots de passe est un outil logiciel qui stocke, génère et remplit automatiquement vos identifiants de connexion de manière sécurisée. Tous vos mots de passe sont chiffrés et protégés par un unique mot de passe ... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:a8fd8459-55ea-4f82-b12b-013739567cb4 Thu, 02 Apr 2026 15:19:12 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/6fc6e9d4-9dcb-4c2c-a2ed-2fad6b0893e6/introduction-a-trello-pour-la-gestion-de-projet-marketing Trello est un outil de gestion de projet en ligne, visuel et collaboratif, qui repose sur une méthode appelée Kanban. Cette méthode, d'origine japonaise, consiste à organiser les tâches sous forme de colonnes représentant des étapes de travail, et de... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:6fc6e9d4-9dcb-4c2c-a2ed-2fad6b0893e6 Fri, 03 Apr 2026 15:19:11 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/531c4046-4f2b-4f18-935d-5645284796b2/atelier-creer-un-board-trello-campagne-digitale **Rappel théorique** Trello est un outil de gestion de projet visuel basé sur la méthode Kanban. Le principe est simple : un board (tableau) contient des listes (colonnes) qui représentent des étapes de travail, et chaque liste contient des cartes (t... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:531c4046-4f2b-4f18-935d-5645284796b2 Mon, 06 Apr 2026 03:19:07 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/beb0045e-d5bc-49eb-b51b-9dd773e18369/atelier-personnaliser-labels-et-echeances **Rappel théorique** Trello repose sur un système de cartes, listes et tableaux (boards). Pour aller plus loin dans l'organisation d'une campagne marketing, deux fonctionnalités sont indispensables : les labels (étiquettes) et les échéances (due date... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:beb0045e-d5bc-49eb-b51b-9dd773e18369 Mon, 06 Apr 2026 15:19:17 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/859a2b3b-23d9-4c02-9283-e07943beff64/check-list-installation-complete-de-l-environnement Bienvenue dans ce cours de synthèse et de validation de votre environnement de travail. Vous avez jusqu'ici découvert et configuré plusieurs outils essentiels au métier de spécialiste en marketing digital. Ce chapitre a pour objectif de faire le poin... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:859a2b3b-23d9-4c02-9283-e07943beff64 Tue, 07 Apr 2026 15:19:13 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/11b77141-a784-4fe9-8712-08fb31d375e5/structure-d-une-proposition-de-valeur La proposition de valeur est l'un des piliers fondamentaux du marketing digital. Avant de lancer une campagne, de créer un tunnel de conversion ou même de rédiger un seul message publicitaire, il est indispensable de savoir clairement ce que vous pro... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:11b77141-a784-4fe9-8712-08fb31d375e5 Wed, 08 Apr 2026 15:19:29 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/47ecd1bf-ffbe-433e-b45b-8cfe75a3b47f/atelier-rediger-une-proposition-de-valeur-pour-un-produit-fictif **RAPPEL THÉORIQUE** Une proposition de valeur (ou « value proposition ») est une déclaration claire et concise qui explique comment un produit ou service résout un problème précis, quels bénéfices concrets il apporte, et pourquoi le client devrait l... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:47ecd1bf-ffbe-433e-b45b-8cfe75a3b47f Thu, 09 Apr 2026 03:19:28 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/4f6bbe20-8cab-4ed4-b21a-ecda604c81b5/kpis-essentiels-trafic-ctr-conversion En marketing digital, piloter une campagne sans mesurer ses résultats revient à conduire sans tableau de bord. Pour savoir si vos actions portent leurs fruits, vous devez vous appuyer sur des indicateurs clés de performance, appelés en anglais Key Pe... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:4f6bbe20-8cab-4ed4-b21a-ecda604c81b5 Fri, 10 Apr 2026 03:19:14 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/612dcccf-8cb8-44ea-b62d-ae8bd4a08406/atelier-associer-kpis-aux-etapes-du-funnel **Rappel théorique** Le funnel marketing (ou entonnoir de conversion) est un modèle qui représente le parcours d'un prospect depuis sa première prise de contact avec une marque jusqu'à l'acte d'achat, et au-delà. On distingue classiquement trois gran... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:612dcccf-8cb8-44ea-b62d-ae8bd4a08406 Fri, 10 Apr 2026 15:19:22 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/63002d86-7cee-44a0-95da-1c91ae76374c/introduction-aux-extensions-chrome-utiles-au-marketing-digital Le navigateur Google Chrome est aujourd'hui l'un des outils les plus utilisés par les professionnels du marketing digital. Sa force ne réside pas seulement dans sa rapidité ou sa compatibilité, mais aussi dans son écosystème d'extensions : des petits... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:63002d86-7cee-44a0-95da-1c91ae76374c Mon, 13 Apr 2026 03:19:10 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/95a1c675-5e6f-49a4-8f3a-73862525ad01/premiers-pas-sur-google-analytics-compte-demo Google Analytics est l'un des outils de mesure de performance digitale les plus utilisés au monde. Il permet de collecter, d'analyser et d'interpréter les données de trafic d'un site web afin d'aider les professionnels du marketing à prendre des déci... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:95a1c675-5e6f-49a4-8f3a-73862525ad01 Tue, 14 Apr 2026 03:19:20 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/0e24b9fa-d3d5-46a3-8667-0d9f14d189e4/atelier-reperer-les-metriques-cles-dans-ga **Rappel théorique** Google Analytics (GA) est un outil de mesure de la performance web qui collecte et organise les données de comportement des visiteurs d'un site. Avant de plonger dans l'interface, trois concepts fondamentaux sont à maîtriser : le... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:0e24b9fa-d3d5-46a3-8667-0d9f14d189e4 Tue, 14 Apr 2026 15:19:27 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/153e6cc1-f13f-42f3-90a0-2d3c254007f5/tutoriel-pas-a-pas-exporter-un-rapport-ga-et-l-enregistrer-dans-drive Lors de l'activité précédente, vous avez appris à repérer les métriques clés dans Google Analytics en utilisant le compte de démonstration. Vous savez maintenant identifier les données importantes comme le trafic, le taux de clics ou le taux de conve... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:153e6cc1-f13f-42f3-90a0-2d3c254007f5 Wed, 15 Apr 2026 03:19:23 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/e0340f87-685c-4381-a134-b4ef602b6425/comprendre-les-audiences-et-creer-un-persona-simplifie En marketing digital, toute action de communication ou de promotion doit être adressée à une cible précise. Sans connaissance approfondie de son audience, on risque de diffuser des messages inadaptés, de gaspiller un budget publicitaire et de manquer... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:e0340f87-685c-4381-a134-b4ef602b6425 Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/1fd2ac77-8b92-4a55-a211-36733032bf48/atelier-completer-une-fiche-persona **Rappel théorique** Un persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal, construite à partir de données réelles (comportements, besoins, motivations) et d'hypothèses raisonnées. Ce n'est pas un simple portrait-robot : c'est un outil... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:1fd2ac77-8b92-4a55-a211-36733032bf48 Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/4e9f87e5-9275-4d93-b382-103bd97acefe/outils-de-veille-google-alerts-et-feedly La veille en marketing digital est une activité essentielle pour tout professionnel qui souhaite rester compétitif, informé et réactif face aux évolutions de son secteur. Elle consiste à surveiller en continu les informations publiées sur internet en... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:4e9f87e5-9275-4d93-b382-103bd97acefe Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/a6043f5e-964d-4070-a616-e61a6c46badc/atelier-mettre-en-place-une-veille-et-stocker-les-liens **Rappel théorique** La veille en marketing digital consiste à surveiller en continu les évolutions de son secteur, les actions des concurrents, les tendances du marché et les nouveaux contenus pertinents pour son activité. Elle repose sur deux pilie... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:a6043f5e-964d-4070-a616-e61a6c46badc Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/fe13b3ae-3cce-4db1-9f7f-19f5508faf9f/organisation-personnelle-du-marketeur-methode-pomodoro En marketing digital, la capacité à produire un travail de qualité de manière régulière et soutenue est aussi importante que la maîtrise des outils techniques. Un marketeur digital jongle quotidiennement entre l'analyse de données sur Google Analytic... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:fe13b3ae-3cce-4db1-9f7f-19f5508faf9f Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/08c48786-2ecf-4031-af35-12579b672ea0/mini-projet-planifier-une-session-trello-pomodoro ## Présentation du mini-projet Ce mini-projet clôture la section introductive du cursus Digital Marketing Expert. Il te demande de combiner deux outils/méthodes déjà abordés — Trello (gestion de projet visuelle) et la méthode Pomodoro (gestion du tem... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:08c48786-2ecf-4031-af35-12579b672ea0 Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/f5f4c8e6-8518-47da-a916-a6a9f8e58dd9/synthese-du-concept-a-la-mesure-fil-rouge-de-la-campagne Depuis le début de cette introduction au marketing digital, tu as exploré plusieurs outils, méthodes et concepts fondamentaux. Il est maintenant temps de relier tous ces éléments entre eux pour comprendre comment ils forment un système cohérent. Ce c... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:f5f4c8e6-8518-47da-a916-a6a9f8e58dd9 Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/101c5246-3607-4eaa-8626-7643053673a2/mini-projet-concevoir-un-plan-simple-de-campagne-email Ce mini-projet est l'aboutissement logique des activités précédentes : vous avez défini un persona, mis en place une veille, exploré Google Analytics et les KPIs, et appris à vous organiser. Il est maintenant temps de mobiliser tout cela dans un exer... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:101c5246-3607-4eaa-8626-7643053673a2 Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/d0cc30c1-6f39-4dce-b78f-4e26aeb753e4/atelier-integrer-la-campagne-dans-trello-et-drive **Rappel théorique** Avant de démarrer cet atelier, revenons sur les fondamentaux que vous avez travaillés lors des dernières activités. Un marketeur efficace ne se contente pas d'avoir des idées : il les organise, les trace et les pilote avec des ou... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:d0cc30c1-6f39-4dce-b78f-4e26aeb753e4 Tue, 19 May 2026 16:04:58 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/3beb0d2d-df0f-4107-9943-6071f30ef09f/cfd25d8b-2621-4ac9-ba52-a8fa80e961a0/mini-projet-final-mise-en-place-complete-de-l-environnement-sur-un-projet-personnel ## Présentation du mini-projet Ce mini-projet final constitue la synthèse concrète de toutes les compétences acquises dans ce premier chapitre du cursus Digital Marketing Expert. L'apprenant doit désormais assembler l'intégralité de son environnement... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:cfd25d8b-2621-4ac9-ba52-a8fa80e961a0 Tue, 19 May 2026 16:04:59 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/a516ab2f-cc5f-4728-9a58-bd0337a9326a/pourquoi-definir-des-objectifs-en-marketing-digital En marketing digital, agir sans objectifs clairement définis revient à conduire sans destination. Vous dépensez du temps, de l'argent et de l'énergie sans savoir si vous avancez dans la bonne direction. La définition d'objectifs est la première étape... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:a516ab2f-cc5f-4728-9a58-bd0337a9326a Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/dcbcb6d4-aa5f-4e66-beb0-fb21c27e6f63/comprendre-le-cadre-smart-vue-d-ensemble Dans le chapitre précédent, nous avons vu pourquoi il est indispensable de définir des objectifs en marketing digital. Sans objectifs clairs, une stratégie webmarketing est vouée à l'improvisation, au gaspillage de ressources et à l'impossibilité d'é... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:dcbcb6d4-aa5f-4e66-beb0-fb21c27e6f63 Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/37f2e299-e55b-49b4-987c-d8445e125cd8/atelier-transformer-un-objectif-vague-en-objectif-smart **Rappel théorique** Un objectif SMART est un outil de cadrage indispensable en marketing digital. SMART est un acronyme : Spécifique (l'objectif cible une action ou un résultat précis), Mesurable (il est quantifiable via des indicateurs concrets), A... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:37f2e299-e55b-49b4-987c-d8445e125cd8 Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/8ffdc671-8715-4c18-8b9f-4ad65dbefeda/atelier-diagnostiquer-un-objectif-non-smart **Rappel théorique** Avant de plonger dans l'atelier, rappelons l'essentiel. Un objectif SMART est un objectif qui respecte cinq critères : Spécifique (clairement défini, sans ambiguïté), Mesurable (quantifiable avec des indicateurs précis), Atteigna... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:8ffdc671-8715-4c18-8b9f-4ad65dbefeda Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/4df50c4f-d773-499d-a6d6-e8c3722dd41a/zoom-theorique-specific-etre-clair-sur-la-cible Dans le cadre de la méthode SMART, la première lettre — S pour Specific (Spécifique) — est sans doute la plus fondamentale. Elle conditionne la qualité de tout ce qui suit : un objectif flou ne peut pas être mesuré, atteint, ni évalué. Avant d'aller ... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:4df50c4f-d773-499d-a6d6-e8c3722dd41a Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/09fc33cb-505a-42bd-bdb6-c80a05b6db58/micro-atelier-reformuler-pour-plus-de-specific **Rappel théorique : Le critère Specific dans un objectif SMART** Le « S » de SMART signifie Specific (Spécifique). Un objectif est spécifique lorsqu'il répond sans ambiguïté aux questions : Qui est concerné ? Quoi exactement ? Sur quel canal ou péri... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:09fc33cb-505a-42bd-bdb6-c80a05b6db58 Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/7d153578-f9f3-45d8-b182-390986941664/zoom-theorique-mesurable-choisir-une-metrique Dans les activités précédentes, vous avez découvert le cadre SMART dans son ensemble et vous avez travaillé sur la dimension « Spécifique » : être clair sur la cible, définir précisément ce que l'on veut atteindre et pour qui. Vous savez désormais re... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:7d153578-f9f3-45d8-b182-390986941664 Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/5cf5b8fd-2445-452f-8f2f-d4656be91e16/atelier-trouver-une-metrique-pour-un-objectif **Rappel théorique** Dans le cadre des objectifs SMART, la lettre M — Mesurable — est souvent celle qui pose le plus de difficultés aux débutants. Un objectif mesurable est un objectif auquel on peut associer une métrique concrète : un chiffre, un ta... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:5cf5b8fd-2445-452f-8f2f-d4656be91e16 Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/c073729b-4900-45a8-9e23-9366acfa7fcf/zoom-theorique-atteignable-realiste-temporel Dans les activités précédentes, vous avez travaillé sur les deux premières dimensions du cadre SMART : Spécifique et Mesurable. Vous savez maintenant formuler un objectif clair, avec une cible précise et une métrique adaptée. Il est temps d'aller plu... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:c073729b-4900-45a8-9e23-9366acfa7fcf Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/90ee7124-79cf-4daf-bbfb-27362d4061bd/atelier-checklist-valider-qu-un-objectif-est-pleinement-smart **Rappel théorique** Un objectif SMART est un objectif qui respecte cinq critères précis : Spécifique (il cible une action ou un résultat clairement défini), Mesurable (il s'appuie sur une métrique quantifiable), Atteignable (il est réaliste au regar... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:90ee7124-79cf-4daf-bbfb-27362d4061bd Tue, 19 May 2026 16:04:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/8945454f-76a0-455b-a7f1-ff03cb78b991/introduction-aux-kpi-digitaux-definition-et-role Vous venez de travailler en profondeur sur la méthode SMART : vous savez désormais formuler un objectif clair, mesurable, atteignable, réaliste et temporellement défini. Maintenant se pose une question concrète et incontournable : une fois l'objectif... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:8945454f-76a0-455b-a7f1-ff03cb78b991 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/f33af643-6a2d-49cb-aed1-357d933d78c6/atelier-associer-un-objectif-smart-a-un-kpi-simple **Rappel théorique** Un objectif SMART est un objectif Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel. Il définit précisément ce que l'on veut accomplir, avec une cible chiffrée, dans un délai fixé. Un KPI (Key Performance Indicator) est l'... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:f33af643-6a2d-49cb-aed1-357d933d78c6 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/cfbbe65e-8f15-4ab1-a986-1339f7d34ec5/vue-theorique-les-trois-familles-de-kpi-acquisition-engagement-conversion Dans les activités précédentes, vous avez appris à formuler des objectifs SMART et à distinguer un KPI d'une simple métrique. Vous savez désormais qu'un KPI (Indicateur Clé de Performance) est une mesure directement liée à un objectif stratégique, et... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:cfbbe65e-8f15-4ab1-a986-1339f7d34ec5 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/cc896046-8d6b-4dd2-bb98-d32bb2a44c40/atelier-classer-des-kpi-par-famille **Rappel théorique** Dans le cours précédent, vous avez découvert que les KPI (Key Performance Indicators) se regroupent en trois grandes familles selon ce qu'ils mesurent dans le parcours utilisateur. Les KPI d'acquisition mesurent la capacité à att... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:cc896046-8d6b-4dd2-bb98-d32bb2a44c40 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/faf035d0-b0a3-4af5-aad6-348e0b437d02/atelier-reecrire-un-plan-d-action-avec-objectifs-smart-et-kpi **Rappel théorique** Un objectif SMART est un objectif Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel. Ce cadre transforme des intentions vagues en engagements concrets et pilotables. Un KPI (Key Performance Indicator) est l'indicateur chif... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:faf035d0-b0a3-4af5-aad6-348e0b437d02 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/3a288527-3449-440d-bc49-479fd3b4cee7/theorie-criteres-d-un-bon-kpi-pertinent-disponible-fiable-actionnable Dans les activités précédentes, vous avez appris à formuler des objectifs SMART, à distinguer un KPI d'une simple métrique, et à classer les KPI en trois grandes familles : acquisition, engagement et conversion. Vous avez également réécrit un plan d'... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:3a288527-3449-440d-bc49-479fd3b4cee7 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/e78c211e-558d-442d-8641-aa28ead0fd3c/atelier-selection-de-kpi-pour-une-campagne-e-mail **Rappel théorique** Un KPI (Key Performance Indicator) est un indicateur mesurable qui permet d'évaluer l'atteinte d'un objectif précis. Il se distingue d'une simple métrique par son caractère décisionnel : un KPI doit être pertinent par rapport à l... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:e78c211e-558d-442d-8641-aa28ead0fd3c Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/a9e72f8b-7ff3-4805-8a5e-6fd294cc0432/synthese-intermediaire-points-cles-smart-kpi Cette synthèse a pour but de consolider l'ensemble des connaissances acquises depuis le début du chapitre sur les objectifs SMART et les indicateurs clés de performance digitaux. Elle constitue un point de repère essentiel avant de passer à des nivea... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:a9e72f8b-7ff3-4805-8a5e-6fd294cc0432 Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/ca6af997-f6c1-4fc2-bba4-35899676f4fc/theorie-lien-entre-entonnoir-de-conversion-et-selection-kpi L'entonnoir de conversion est l'un des concepts fondamentaux du marketing digital. Il représente le parcours que suit un utilisateur depuis le moment où il découvre une marque ou un produit jusqu'au moment où il réalise une action souhaitée, comme un... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:ca6af997-f6c1-4fc2-bba4-35899676f4fc Tue, 19 May 2026 16:04:54 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/f981cc6a-bac9-4239-8eb7-bdb0d076a9f9/atelier-mapper-kpi-au-funnel-aarrr **Rappel théorique** Le funnel AARRR (aussi appelé « Pirate Metrics ») est un cadre d'analyse du cycle de vie client développé par Dave McClure. Il se décompose en cinq étapes : Acquisition (comment les utilisateurs vous trouvent), Activation (premiè... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:f981cc6a-bac9-4239-8eb7-bdb0d076a9f9 Tue, 19 May 2026 16:04:55 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/83e8a8ea-4f2a-427b-84ef-ef64e796efd0/etude-de-cas-entonnoir-saas-et-choix-des-kpi Dans les activités précédentes, vous avez appris à définir des objectifs SMART, à classer les indicateurs clés de performance par famille, à évaluer leur qualité (pertinence, disponibilité, fiabilité, caractère actionnable) et à les mapper sur le mod... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:83e8a8ea-4f2a-427b-84ef-ef64e796efd0 Tue, 19 May 2026 16:04:55 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/7d083e3d-2c1a-4d2c-a75c-a066afc4fc21/theorie-definir-une-ligne-de-base-baseline-et-une-cible-target Dans toute démarche de marketing digital structurée, mesurer la performance ne suffit pas. Encore faut-il savoir d'où l'on part et où l'on veut aller. C'est précisément le rôle de deux notions fondamentales : la ligne de base (appelée baseline en ang... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:7d083e3d-2c1a-4d2c-a75c-a066afc4fc21 Tue, 19 May 2026 16:04:55 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/0bfa6fba-4cd4-4780-9cc7-45b91faf58d4/atelier-calculer-baseline-a-partir-de-donnees-fictives **Rappel théorique** Avant de définir des objectifs SMART ou de choisir des KPI pertinents, il est indispensable de connaître son point de départ : c'est ce qu'on appelle la baseline (ligne de base). La baseline est la valeur de référence mesurée sur... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:0bfa6fba-4cd4-4780-9cc7-45b91faf58d4 Tue, 19 May 2026 16:04:55 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/f1a49396-6ab9-4044-9280-ee0316c87911/mini-synthese-baseline-target-funnel Cette mini-synthèse a pour but de consolider les trois notions fondamentales que vous avez travaillées lors des activités précédentes : la ligne de base (baseline), la cible (target) et l'entonnoir de conversion (funnel). Ces trois éléments forment u... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:f1a49396-6ab9-4044-9280-ee0316c87911 Tue, 19 May 2026 16:04:55 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/4c1c0007-31ae-4af7-8610-611511b516bb/theorie-leading-vs-lagging-kpi Dans les activités précédentes, vous avez appris à formuler des objectifs SMART, à sélectionner des indicateurs clés de performance (KPI) adaptés à chaque étape du funnel AARRR, puis à définir une ligne de base (baseline) et une cible (target). Vous ... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:4c1c0007-31ae-4af7-8610-611511b516bb Tue, 19 May 2026 16:04:55 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/be76c608-53fa-48a6-9874-451565c17d7f/atelier-identifier-leading-indicators-pour-objectif-donne **Rappel théorique : Leading vs Lagging KPI** Avant d'entrer dans le vif du sujet, rappelons l'essentiel. Un lagging indicator (indicateur retardé) mesure un résultat passé : le chiffre d'affaires du mois, le taux de churn, le nombre de clients acqui... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:be76c608-53fa-48a6-9874-451565c17d7f Wed, 20 May 2026 03:49:53 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/69d472e5-5c0b-4344-99e5-8b5cdb2b83cb/mini-projet-creer-la-matrice-objectifs-smart-kpi-pour-un-site-e-commerce ## Présentation du mini-projet Ce mini-projet est la synthèse opérationnelle de la section 'Définir ses objectifs SMART et KPI digitaux'. Vous allez construire, de A à Z, une matrice complète croisant objectifs SMART et KPI pour un site e-commerce fi... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:69d472e5-5c0b-4344-99e5-8b5cdb2b83cb Wed, 20 May 2026 22:25:15 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/ae0d4703-468c-4404-b02b-a51304040c17/zoom-theorique-qualite-et-integrite-des-donnees-kpi Dans les activités précédentes, tu as appris à définir des objectifs SMART, à choisir des indicateurs clés de performance pertinents, à établir une ligne de base et une cible, et à distinguer les indicateurs avancés des indicateurs retardés. Tu sais ... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:ae0d4703-468c-4404-b02b-a51304040c17 Thu, 21 May 2026 15:49:42 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/b2bb44ef-450c-4a65-8232-79460877d84d/tableaux-de-bord-bonnes-pratiques-de-visualisation-kpi Un tableau de bord (ou dashboard) est un outil de pilotage visuel qui regroupe, sur un seul écran ou une seule page, les indicateurs clés de performance les plus importants pour suivre l'atteinte des objectifs fixés. Dans le cadre du marketing digita... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:b2bb44ef-450c-4a65-8232-79460877d84d Fri, 22 May 2026 15:49:30 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/fe373e55-b0ff-4cfd-a999-d51290e723eb/atelier-choisir-le-visuel-approprie-pour-chaque-kpi **Rappel théorique** Un tableau de bord KPI n'est utile que si les données sont présentées de façon lisible et immédiatement interprétable. Le choix du visuel n'est pas une question d'esthétique : c'est une décision analytique. Chaque type de graphiq... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:fe373e55-b0ff-4cfd-a999-d51290e723eb Mon, 25 May 2026 03:49:34 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/03263617-0c8c-4a36-8857-d8b3299b2371/frequences-de-suivi-et-seuils-d-alerte Dans toute stratégie de marketing digital, définir des indicateurs de performance (KPI) est une première étape essentielle. Mais cette définition ne suffit pas : encore faut-il décider à quelle fréquence on les consulte, et à partir de quel niveau de... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:03263617-0c8c-4a36-8857-d8b3299b2371 Tue, 26 May 2026 03:49:29 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/b937529d-765a-4f58-bad8-c682f59199ce/atelier-plan-de-monitoring-hebdo-vs-mensuel **Rappel théorique** La fréquence de suivi d'un KPI n'est pas un détail opérationnel : c'est une décision stratégique. Un indicateur suivi trop rarement génère des angles morts ; suivi trop souvent, il produit du bruit statistique et des réactions à ... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:b937529d-765a-4f58-bad8-c682f59199ce Tue, 26 May 2026 15:49:39 +0000 full 00:15:00 https://www.ilaria-academy.com/nextjob/digital-marketing-expert/fr/11714d2b-bf99-4c6a-b4cc-b89dc51ee7a9/0502b85f-5ba7-46fb-83e5-d56098ccf25b/okr-vs-smart-convergences-et-differences Dans le domaine du marketing digital et du pilotage de la performance, deux cadres de définition des objectifs dominent les pratiques professionnelles : les objectifs SMART d'un côté, et les Objectives and Key Results (Objectifs et Résultats Clés, ou... Ilaria Digital School false nextjob:digital-marketing-expert:0502b85f-5ba7-46fb-83e5-d56098ccf25b Wed, 27 May 2026 16:22:41 +0000 full 00:15:00